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2025-09-17 20:18:24

AGGAME商务部等9部门：鼓励引进国外优秀体育赛事，支持地方举办大众体育赛事

AGGAME商务部等9部门印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》。措施提出，鼓励引进国外优秀体育赛事，支持地方举办大众体育赛事，打造一批具有较高知名度的精品赛事、职业联赛以及具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌。持续开展“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“乐享精彩赛事寻味中华美食”等活动，发挥体育赛事和相关活动带动效应。

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2025-09-17 20:18:23

AGGAME释放消费潜力，推动产业发展——高尔夫尊中国引领数字体育新潮流

AGGAME近期，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，在宏观层面，提出到 2030 年体育产业总规模超过7万亿元的宏伟目标；在微观层面，明确要培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事。高尔夫尊城市球场与高尔夫尊中国公开赛顺势而为，以创新姿态深度契合政策导向，以数字体育提振体育消费，全面增强我国体育产业整体实力和竞争力。

高尔夫尊可喜安（延边）城市球场

创新场馆模式，扩大体育产品供给

高尔夫尊可喜安（延边）城市球场

高尔夫尊城市球场创造性地将数字模拟技术与真实果岭相结合，把原本郊外占地千亩的 18 洞高尔夫球场 “浓缩” 至城市内万余平方米的室内空间。这种创新模式突破了高尔夫运动受季节、天气和地域的限制，实现全年 365 天全天候开放，让城市居民能够便捷地参与到高尔夫运动中。它不仅为体育爱好者提供了全新的运动体验，还极大地丰富了体育产品供给，开拓了数字体育的“增量市场”。

高尔夫尊（天津）城市球场

以全球首创、首发的高尔夫尊（天津）城市球场为例，其凭借独特的数字化设计理念，成功入选2024年度中国智能体育场馆典型案例名单；而总投资1.5亿元、总面积3.2万平方米的高尔夫尊可喜安（延边）城市球场，已成为当地体育文旅综合体，实现了“一站式”消费场景。这些城市球场的出现，不仅有力地支持了新技术在赛事活动领域的创新应用，拓宽观赛渠道、提高观赛体验，也丰富了体育产业业态，为消费者提供了更多元化的选择。目前，国内已有多个城市有意向引入高尔夫尊城市球场，项目发展前景一片光明。

打造全民赛事，激发体育消费需求

高尔夫尊中国公开赛是中国自主赛事IP，它以独特的数字竞技模式，打破了传统高尔夫赛事的参与门槛，让更多人能够参与到这项运动中来。从2022年到2025年，赛事奖励从120万元激增至1000万元，2026年更将达到2000万元。高额奖励不仅吸引了众多专业选手，也激发了业余爱好者的参赛热情。2025年公开赛预选赛历时4个月，覆盖全国近60个城市的 GOLFZON PARK 加盟店及球馆，超1万名选手不分男女老少、职业与否，在数字平台上公平竞技；2026年第五届高尔夫尊中国公开赛，赛事周期将跨越10个月，预选赛更将全球开放，在全世界设立五大赛区，吸引更多高尔夫爱好者来中国参赛，有力提振赛事经济。

高尔夫尊中国公开赛这种 “零门槛” 的参与模式，打破了传统体育赛事的阶层壁垒，扩大及培育了体育消费群体；围绕赛事形成的培训、观赛、装备等多维消费场景，则极大地激发了体育消费需求；而全球开放的全新赛制，将使赛事影响力进一步扩大，引领全球数字体育进入“中国时代”。

推动产业融合，壮大体育经营主体

高尔夫尊城市球场与高尔夫尊中国公开赛的发展，带动了一系列相关产业的协同发展，形成了以模拟器制造、场馆运营、赛事管理、教学培训体系、数字内容制作的完整产业链。随着产业规模的不断扩大，孕育出了一批新型体育科技企业，为社会提供了丰富的就业与发展机会。

在延吉举行的2025年高尔夫尊中国公开赛与当地朝鲜族民俗文化深度融合

以高尔夫尊可喜安（延边）城市球场为例，它不仅为延边州体育事业发展注入了数字动能，填补了区域高端数字体育设施的空白，还带动了建筑、运维、文旅、餐饮等上下游产业协同发展，催生出数字高尔夫工程师、场馆运营等新型就业岗位；而高尔夫尊中国公开赛，则以平台化的特质，与当地民俗文化和文旅产业资源深度融合、与商业协同发展。这种产业融合模式，与《意见》中深化行业融合发展、促进区域协调发展的政策导向高度一致。

引领数字体育新潮流，助力体育产业腾飞

高尔夫尊城市球场与高尔夫尊中国公开赛充分体现了高尔夫尊中国“数字体育、数字场馆、数字竞技”有机融合的发展理念，改变了高尔夫运动的参与方式和体验模式，在文化传播、经济拉动、教育支持等多个领域创造了丰富的社会价值。

高尔夫尊可喜安（延边）城市球场

在国家政策的大力支持下，高尔夫尊城市球场与高尔夫尊中国公开赛将继续发挥引领作用。相信在不久的将来，数字高尔夫将更加充分地释放体育消费潜力，助力我国体育产业实现高质量发展的宏伟目标。

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2025-09-17 20:18:22

AGGAME白酒公司纷纷踏上体育赛场

AGGAME被大众称为“川超”的四川省城市足球联赛开幕在即，郎酒作为赛事合作伙伴，高调推出21款“川超”联名酒，计划在全省21个地市州展开全域营销，并通过“喝郎酒，赠门票”的互动方式，邀请郎酒消费者到“川超”现场感受比赛氛围。不过，除此之外，郎酒是否还有更具深度的内容运营、数字化互动或品效合一的举措，仍有待赛事正式启动后方能明晰，而这将成为判断这次合作是否仅属“短期占位”还是“长效运营”的关键。

郎酒携手“川超”，可视为区域酒企借助本地体育资源开展营销的一个典型代表。区域赛事在本地拥有坚实的群众基础和媒体关注度，与其合作的本质是直接对话最核心的消费人群，即本土消费者。这种基于地域身份认同的情感联结，是全国性营销活动难以比拟的。同时，区域酒企的渠道优势集中在本省市场。赞助区域赛事后，对品牌而言，可以轻易地将“空中”的广告曝光，与“地面”的线下活动、终端促销深度融合。

酒业行业分析师蔡学飞向界面新闻表示，本地酒企赞助本地体育活动，是区域酒企本地社会责任的一种积极体现。

这不禁让人联想到另一项备受关注的区域性足球赛事：今年5月开幕的江苏省城市足球联赛。目前，“苏超”即将进行至第十二轮。今世缘旗下产品国缘V3作为官方战略合作伙伴，通过现场高频品牌露出和球迷竞猜抽奖等互动方式持续强化曝光。

从战略层面看，今世缘的全国化进程审慎却目标清晰。过去三年间推行“周边化、板块化”市场策略，重点培育安徽、山东、河南等十大板块市场。今年上半年，今世缘在省外市场的营收为6.28亿元，同比增长4.78%。其环江苏市场表现尤为突出，山东、安徽、浙江、上海等地销售均实现有效突破。在此背景下，“苏超”影响力的跨区域扩散为无疑品牌推进全国化提供了潜在的场景机遇。

然而，放眼具体业绩数据会发现，“苏超”的巨大流量并没有为今世缘带来变现。今世缘上半年营业收入69.5亿元，同比减少4.84%；归属于上市公司股东的净利润22.29亿元，同比降幅达9.46%。第二季度营收更是同比下降了近30%；净利润也同比减少37%，业绩承压明显。界面新闻注意到，从区域市场表现来看，上半年，今世缘在南京、淮安、苏中等江苏省内地区的累计营收占比为90.97%，同比减少6.07%至62.54亿元。

尽管白酒行业整体步入调整期，增长放缓已成常态，但在高调布局体育营销的同时，企业核心财务指标仍未企稳，难免引发行业对体育营销实际效用的质疑：这类投入带来的价值应如何客观衡量？回报周期究竟有多长？品牌声量又能否真正沉淀为持续的消费动力与企业价值？这些问题仍需时间作答。

除了足球、篮球等传统大众体育项目之外，部分酒企正将目光转向小众时尚运动领域。定于今年11月举办的2025天津“国台杯”飞盘邀请赛，正是国台酒业在这一背景下的最新尝试。飞盘运动近年来在城市青年群体中快速兴起，强调社交、时尚与轻度竞技相结合，与白酒传统消费场景形成鲜明对照，为国台提供了触达年轻受众、品牌形象焕新的新路径。

赛事主办方北京旗创体育联合创始人刘妍笙向界面新闻表示：“像国台这样的知名白酒品牌并不缺乏声量，未来的挑战是在保持品牌文化底蕴的同时，实现形象向年轻化、时尚化拓展。”据悉，本次赛事不仅将国台提供的天禧鸿福坛装酒、蛇年生肖纪念酒作为奖项，还设置了封酒仪式、互动问答与现场品鉴环节，试图将白酒文化以更轻松、更具体验感的方式融入运动氛围及新的消费语境。

在白酒品牌纷纷寻求年轻化突破的当下，小众体育营销是一条差异化的路径，但其实际效能与回报周期，尚需市场进一步检验。在颇具新意的合作形式之后，能否真正实现品牌形象焕新、有效拉动消费者转化，仍取决于后续运营与资源匹配的深度。

与此同时，部分头部酒企正进一步将体育营销视野扩展至全球。

今年8月，五粮液以官方供应商身份亮相成都世界运动会。今年上半年，五粮液的营收、归母净利润均保持了相对稳健的增长态势，展现出行业龙头的韧性和战略定力。伴随五粮液将2025年定为“营销执行提升年”，体育营销已成为其提升品牌价值与市场份额的重要举措。

值得一提的是，五粮液对于体育基础场馆设施也进行了长期投入。2024年11月，五粮液文化体育中心在成都凤凰山体育公园正式揭牌，凤凰山体育公园场馆与五粮液公司正式宣告达成冠名合作，五粮液文化体育中心成为大运会后首个实现冠名的大型体育场馆。2024年6月，宜宾五粮液股份有限公司发布公告称，该合作内容包括品牌合作、资源合作，合作期限至2029年，项目费用预算高达1.84亿元。

此外，五粮液还正式成为2026FIFA世界杯官方联名产品，为其“和美全球行”海外品牌推广计划再落一子。五粮液自2024年起加速发力海外市场，“和美全球行”先后走进美国、法国、意大利、新西兰等13个国家和地区、累计触达全球五大洲77亿人次，新开发海外市场20个。

场馆冠名和世界杯合作无疑都是以高昂的投入成本换取巨大的声量，这种投资的回报周期漫长，其实际效能最终仍取决于国内及海外渠道的实际动销能力、产品结构适配度和本地化运营深度。国际体育营销能否真正帮助五粮液实现从“中国名酒”到“世界名酒”的跨越，依然值得关注。

在五粮液之前，与上一届世界杯携手的是泸州老窖。泸州老窖已将国际高端体育赛事视为品牌国际化的重要跳板多年，自2018年起，泸州老窖便与澳大利亚网球公开赛（简称：澳网）达成全球官方合作伙伴关系，旗下高端产品国窖1573成为该赛事唯一指定白酒，澳网二号球场亦被命名为“1573球场”，成为中国白酒品牌在国际体育舞台上深度绑定的一大标志。

合作期间，泸州老窖并未停留在传统标志露出，而是围绕澳网开展了一系列品牌文化输出活动，包括白酒品鉴会、“冠军之夜”交流盛宴，以及推出澳网主题的限量联名酒款。一系列举措显示出其试图将中国白酒文化融入全球体育消费语境的战略意图，旨在实现从“曝光”到“体验”、从“知名度”到“美誉度”的跨越。

不过，泸州老窖在澳网打下的巨大海外曝光度与声量，想要呈现为业绩表现仍尚需时间，公司2024年境外市场营收约为1.86亿元，仅占公司总收入的0.6%。即便如此，泸州老窖不曾放缓国际化步伐，公司的销售网络已拓展到全球70多个国家和地区，并在15个国家的71个国际机场免税终端建立品牌专柜。

也有酒企选择以更垂直、更专注的策略切入体育营销赛道，试图在特定领域建立品牌与运动的深度绑定，如小糊涂仙酒业对羽毛球赛事的持续投入。

小糊涂仙在成为2025年亚洲羽毛球锦标赛的赞助商之前，便已将自己与羽毛球运动深度绑定，曾赞助2024年全国羽毛球单项锦标赛、2024年全国羽毛球团体锦标赛等赛事。

但小糊涂仙的野心不止于赛事赞助。围绕羽毛球，公司正系统性地打造自有IP“仙羽中国”，并延伸出包括“与冠军同行”世界冠军训练营暨菁英挑战赛、“菁英训练营”及“羽毛球趣局”等系列品牌活动。这一布局已超越传统标志露出阶段，转向内容共创和用户体验运营，试图将品牌植入从专业赛事到业余兴趣的多层次运动场景中。

在此基础上，小糊涂仙要如何将活动参与者的好感有效转化为实际购买力，并最终体现于业绩回报，仍需一套贯通场景激活、渠道承接和用户运营的有效机制。对于小糊涂仙而言，当前阶段仍处于品牌资产积累期，其体育营销投资的长期回报率，仍需后续销售数据及市场份额变化加以验证。

蔡学飞认为，未来体育营销的发展趋势将从简单的赞助向着渠道联动，线上下互动，结合企业品牌调性、市场动销活动、视频输出、现场互动等为内容的深度推广，从而让体育营销变得更加人性化与更具实效性。

无论是深耕区域赛事，还是竞逐国际顶级IP，抑或垂直切入单项运动，酒企在体育营销的赛道上正呈现出多元而分化的战略选择。体育营销虽热，但并非所有入局者都能踢出“世界波”，资源堆砌未必等于品牌增值。在情绪驱动消费的当下，品牌们的每次尝试能否超越常规赞助逻辑，实现真正意义上的品效增长。这场关于注意力、情感链接与消费转化的长效考验，才刚刚开始。

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2025-09-17 20:18:21

AGGAME巨星传奇：附条件收购国家体育场有限责任公司约1.17%股权

AGGAME巨星传奇9月16日公告，全资附属公司星创艺近日与北京金州阳光咨询有限公司（转让人）及德勤订立一份股权收购协议。据此，星创艺同意附条件向转让人收购国家体育场有限责任公司约1.17%的股权，对应目标公司已完成实缴的注册资本约人民币2430万元。

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2025-09-17 20:18:20

AGGAME全地形自适应+多模块搭载，解析MAXHUB X7四足机器人如何服务大型体育赛事

AGGAME2025年9月14日广开人才·2025广州黄埔国际网球公开赛暨国际男子职业网球挑战赛ATP100迎来激动人心的单打决赛日，2号种子塞伦多洛以6比2和6比3击败6号种子塔比洛，夺得男单冠军。在这场高水平国际赛事中，除了运动员们的精彩表现，一位特殊的“工作人员”——视源股份旗下MAXHUB X7四足机器人惊艳亮相，以其精准可靠的表现，圆满完成了“球童”任务，以灵动的姿态与硬核的科技实力，展现了科技与体育融合的创新魅力，成为赛场上一道亮丽的科技风景线。它也成为黄埔“广东智造”的鲜活代言人，彰显黄埔“体育+科技”的独特魅力。

在开球仪式上，MAXHUB X7就化身开球“球童”，稳健行走至发球点，以其卓越的平衡能力与精准的控制技术，顺利完成开球任务，赢得了现场观众的热烈掌声。而在颁奖典礼上，这位特殊的“球童”行走到冠亚军运动员面前，将吉祥物平稳、准确地递送到运动员手中，展现了科技的温度与智慧，也为传统体育仪式注入了全新的科技活力。

MAXHUB X7作为视源股份推出的工业级高性能四足机器人，采用了高性能电驱动关节与自适应步态算法。它能够稳定穿越35°陡坡、台阶、石板路、沙石、草地等复杂地形，具备在网球场各种表面上平稳移动的能力；并能在强降雨、粉尘等严苛环境下稳定运行，支持在-20℃至55℃的宽温区间内持续作业。这保证了它在广州9月多变天气条件下也能完美执行室外任务。

在此基础上，MAXHUB X7不仅承担开球任务，而且还可以凭借其全地形自适应能力，搭载不同模块，它能够在比赛场馆内外执行赛事安全、消防巡防等多种任务。其搭载的双摄云台（可见光+红外热成像）和气体传感器，能实时监测人流密度、温度异常（如过热设备）、可疑物品，并将画面实时回传至赛事指挥中心。这对于覆盖室内场馆、室外场地及人群密集区的网球公开赛至关重要。同时，在赛场外人群密集区域，如入口、售票处、互动体验区，MAXHUB X7可通过其喊话模块进行语音播报、提示引导，必要时协助工作人员进行人群疏导。在“五一”期间广州北京路步行街的执勤中，该设备已经验证了实战能力。

此前，MAXHUB X7在2025世界机器人博览会首次公开亮相上备受瞩目，并荣获“2025具身智能机器人创新产品”奖项，此后相继在贵州的数博会、北京的服贸会、广州博览会上成为焦点。此次，MAXHUB X7的参与为2025广州黄埔国际网球公开赛注入了全新的科技元素，创造了独特的赛事体验。赛事方巧妙地将科技元素与网球运动相结合，让观众在欣赏高水平体育竞技的同时，感受中国科技创新的最新成果。

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2025-09-11 23:31:01

AGGAME工业和信息化部：全国体育器械生产企业超6.3万家，产业规模不断壮大

AGGAME国新办今天（9日）下午举行政策吹风会，国家体育总局、国家发展改革委、工业和信息化部、商务部有关负责人介绍《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》有关政策措施。

工信部装备工业一司司长王卫明介绍，近年来，工业和信息化部、体育总局等相关部门强化供需协同，统筹推进体育器械产业发展。目前，全国体育器械生产企业超过6.3万家，体育器械产业产值从2015年的1.12万亿元提升至1.5万亿元以上，增长34%。涌现出一批龙头企业，年营业收入超过百亿元的上市生产企业有8家。累计培育了体育器械领域国家级专精特新“小巨人”企业146家、制造业单项冠军企业15家。以龙头企业为牵引，产业链上下游企业融通发展的格局逐步形成，产业集群不断壮大。（央视新闻）

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